Les Marques De Luxe Ne Peuvent Plus S' Asseoir.

Au début du mois de juin dernier, la marque britannique de luxe Burberry a essayé une autre façon de faire de la publicité sur tiktok.À la différence de Gigi Hadid, qui a été envoyé à Instagram, et d 'autres femmes de mode portant des photos de la mode burberry, ou des photos de l' emballage et du parfum les plus récents, burberry a lancé un défi sur tiktok, à savoir faire du « TB » et télécharger des vidéos pour représenter Thomas Burberry.

En une semaine, les utilisateurs de tiktok ont téléchargé 30 000 vidéos de défi, ce qui a permis à Burberry d 'atteindre 57 millions de lecteurs.Sur toutes les vidéos d 'actualité, Simmy Landa, le Réseau Scottish, danse avec près de 10 000 bons résultats.Bien que cette fois - ci ait l 'air un peu stupide par rapport à la campagne habituelle, le flux obtenu par Burberry est réel.

Vous n 'avez peut - être pas réagi au nom de tiktok.En fait, c 'est le plus grand incendie de la plateforme vidéo courte plate - forme de tremblement de voix à l' étranger.

Par Beijing Byte beat Technology Co., Ltd a été lancé en septembre 2016.En un an, le nombre d 'utilisateurs a dépassé 100 millions, est devenu la deuxième application dans la ville chinoise de pomme, et la première dans les applications vidéo et photographiques.

D 'après les données de questmobile, en février 2019, les vidéos courtes représentaient 12,3% de la durée totale d' utilisation d 'Internet mobile et étaient devenues la deuxième plus grande utilisation d' Internet mobile.

L 'attraction du son tremblant est énorme en raison de son mode unique de production de contenu et d' interaction utilisateur.La voix tremblante est une plate - forme de participation communautaire et d 'ouverture de l' accent, qui encourage l 'interaction entre les utilisateurs, les créateurs et les fans.Les utilisateurs utilisent les effets spéciaux et la musique incorporés dans l 'application pour enregistrer et télécharger des vidéos de 15 secondes sur des objets oraux, danseurs ou humoristiques.La fonction "collage" permet aux utilisateurs de répondre à une autre vidéo à l 'aide d' un effet de sous - écran, ce qui les rend obsédés par le bruit de giflement.

Il y a toujours de nouvelles voix sur le jeu, a toujours été pour les marques et les utilisateurs d 'une interaction efficace, plus de possibilités.Les utilisateurs peuvent non seulement apprécier, transmettre et commenter le contenu, mais aussi en ce qui concerne les interactions avec les utilisateurs, mais aussi s' intéresser à des modules tels que la diffusion en direct, le nettoyage, la poudre, et même de plus en plus de connexions telles que l 'électricité, le magasin, le Point de vue de l' intérêt, les petits programmes, c 'est - à - dire que le contenu vidéo Court est considérablement amélioré de l' herbe à la suivante.

La marque de mode en Chine, a déjà essayé de nouveaux modèles de marketing sur le son tremblant.

Dès novembre 2017, michael kors s' est mis d 'accord sur la collaboration avec les sons tremblants en organisant conjointement un concours sur le thème « Ville T, trembler », qui a attiré en une semaine plus de 30 000 abonnés au son tremblant et qui a permis de recueillir plus de 200 millions de lecteurs et 8,5 millions de sponsors de contenus vidéo courts.

En 2018, la voix tremblante a officiellement commencé à soutenir les marques de comptes officiels, à accorder la certification Blue v.Dior est devenu la première marque de luxe à posséder le v bleu.En outre, la marque Adidas Neo, placée sous le drapeau Adidas et destinée aux jeunes, a officiellement lancé en mars dernier une coopération sur la page d 'accueil de la marque sur le son tremblant.

Ce résultat n 'est pas surprenant.Selon les données de Business of Apps, 66% des utilisateurs de sons tremblants ont moins de 30 ans.C 'est le marché où la consommation de produits de luxe augmente le plus rapidement.

Selon le rapport sur les produits de luxe chinois 2019 publié par McKenzie, la jeune génération représentée par « 800 » et « 9000 » représente respectivement 43% et 28% du nombre total d 'acheteurs de luxe.Les marques de luxe, du développement des produits à la sélection des porte - parole, au marketing, s' efforcent d 'aider les jeunes consommateurs, la voix tremblante est devenue leur choix.

Les sons tremblants ont aussi augmenté à l 'étranger.

Il n 'y a aucune tendance à s' arrêter.En janvier de cette année, la voix tremblante dans le pays chaque mois, 500 millions d 'utilisateurs actifs.Dans le même temps, grâce à l 'acquisition et à l' absorption de l 'application orale musical.Ly, un plus grand nombre de jeunes utilisateurs à l' étranger commencent à devenir de ses fidèles fans.Les données de la société de recherche moffettnathanson montrent que les pays qui comptent le plus grand nombre d 'utilisateurs sonores sont l' Inde, les États - Unis, la Turquie et la Russie.

Vicky banham, âgé de 21 ans, est un fan de 1,3 million de fans.Selon elle, l 'enthousiasme des jeunes pour des vidéos brusques et bruyantes, c' est parce qu 'ils cherchent à produire des contenus "intéressants et stupides".Dans les vidéos qu 'elle a publiées, banham avait le visage rempli de cosmétiques et dansait en faisant toutes sortes d' expressions bizarres sur la caméra.

"Instagram a grandi en tant que plate - forme mûre, mais les jeunes utilisateurs de son tremblant ne se soucient pas de la perfection des photos", a déclaré banham."La plupart des photos d 'Instagram sont de P, les seins sont faux et les lèvres fausses.Si tu n 'as que 13 ans, quand tu t' assieds, ce que tu veux, c 'est ce qui te rend heureux.Le bruit qui secoue rend les médias sociaux encore plus intéressants.Vous pouvez profiter de la compagnie des autres.

"Nous avons suivi le son des tremblements de terre, parce qu 'il semblait se produire dans l' air", a déclaré Steven Tristan Young, responsable du marketing de la société de négoce d 'occasion poshmark.

Poshmark a été conseillé de faire une distinction entre les publicités sur le son tremblant et les publicités traditionnelles.

Ainsi, poshmark a rassemblé son propre réseau de plates - formes rouge pour parler de ses applications de transactions d 'occasion, puis en a fait une publicité moins délibérée.Young a déclaré que cette campagne avait été un succès et que le coût de téléchargement était plus faible que dans les autres médias sociaux.

Le compte sonore de poshmark n 'a pas encore été publié.Mais les marques, y compris Calvin Klein, sont en train de gigoter et de publier des vidéos.

Calvin Klein est entré dans le magasin en février dernier et a diffusé de courtes vidéos d 'ASAP Rocky et Kendall Jenner.Au cours d 'une campagne de publicité qui a suivi, la marque a diffusé une vidéo sur le tremblement de terre: Shawn Mendes présente sa musique en costume Calvin Klein.Le taux d 'interaction des utilisateurs de la vidéo, calculé à partir du nombre de points d' agrément, du nombre de points d 'accès aux données du compte et d' autres indicateurs interactifs, a atteint 30%, chiffre record de Calvin Klein.

Avec l 'aide de son tremblant, cette campagne a permis de recueillir le plus grand nombre de visiteurs du réseau jamais enregistré par Calvin Klein, avec un taux d' interaction 10 fois supérieur à celui de la publicité de la Déclaration de Justin Bieber de 2015.

"Le contenu réel des stars et du cyberrouge semble avoir suscité une résonance de la population", a déclaré Marie Gulin - Merle, marketing en chef de Calvin Klein.« Nous pensons que l 'avenir sera basé sur la vidéo. »

Même les marques qui ne sont pas encore sur la plate - forme sont très appréciées.Bien que Louis Vuitton n 'ait pas encore ouvert son compte de gigue, la vidéo portant l' étiquette "35louisvuitton" a atteint 23 millions de lecteurs.

Bien que personne ne puisse nier les grandes possibilités de marketing de marque, toutes les marques ne sont pas en mesure de maîtriser les techniques de marketing sur le son tremblant.La pratique traditionnelle consistant à faire de gros films ou à dépenser de l 'argent pour trouver du rouge sur Internet n' a souvent pas les résultats escomptés.

En juillet dernier, même pas encore sur le chat, Chanel a publié six vidéos publicitaires J12.Avec l 'usage de l' ancien grand style de publicité, une seule vidéo n 'a finalement obtenu qu' une moyenne de 50.000 points d 'agrément, dans le grand réservoir de bruit de tremblement de terre, il n' y a que la moyenne.

Madison Lewis, 16 ans, dit que la publicité non intentionnelle est la meilleure.Elle a attiré plus de 3 millions de fans grâce à la danse et à des vidéos ridicules (avec l 'accord préalable de sa mère pour l' interview de bof à Lewis).

"Si vous vendez un oreiller sur une vidéo, personne ne regardera votre vidéo, car cela ne correspond pas au style de la voix tremblante", a - t - elle dit."Mes fans commentent qu 'ils aiment beaucoup ma vidéo et ma musique et qu' ils veulent dialoguer avec eux plutôt qu 'avec leurs produits."

Il n 'est pas facile de gagner de l' argent grâce à l 'interaction des utilisateurs.

Contrairement à d 'autres plates - formes, il n' y a pas de fonction sur le son de Gigue pour les marques et le réseau rouge qui transforment les fans.L 'utilisateur ne peut pas cliquer sur le lien ou faire des achats dans l' application.(Toutefois, ils peuvent acheter de la monnaie virtuelle appelée « monnaies tremblantes » pour récompenser les créateurs.Sensor Tower estime que les utilisateurs ont dépensé 97,4 millions de dollars à ce jour, dont 9 millions de dollars en mai de cette année.

"Face à l 'ensemble de la communauté burberry, nous n' avons pas toujours besoin d 'accélérer les ventes", a déclaré un porte - parole de Burberry.« il s' agit d 'une stratégie à long terme visant à faire comprendre ce que signifie l' appartenance à la communauté burberry, qui est essentielle. »

Un orateur a déclaré: « la voix tremblante se concentre sur la création de meilleures expériences pour les utilisateurs et se concentrera à l 'avenir sur les possibilités offertes dans le domaine de la publicité ».

La voix tremblante grandit et souffre en même temps.En février dernier, la Commission fédérale du commerce des États - Unis (Federal Trade Commission) a infligé une amende record de 5,7 millions de dollars des États - Unis pour violation de la loi sur la protection de la vie privée des enfants (Children 's Online Privacy Protection Act) et collecte illégale de données sur les enfants de moins de 13 ans.L 'année dernière, la voix tremblante a reconnu l' existence d 'un problème de sécurité pour les enfants et a accepté de mettre en place une fonction de protection de la vie privée à l' intention des jeunes utilisateurs.

Il y a également des signes d 'intention de trembler sur le même pied que les géants des médias sociaux.En juin dernier, dans le cadre de sa participation au Festival international de la créativité de Cannes (Cannes Lions Festival), elle a organisé un séminaire sur le thème « divertissement subversif », sous la présidence de deux de ses principaux auteurs.

Thomas Rankin, cofondateur et Directeur général de la société d 'analyse des données sur les médias sociaux Dash Hudson, a comparé le son tremblant aux premières marques de Facebook et d' Instagram, qui avaient osé essayer ces deux choses inconnues, avec un rendement d 'investissement considérable.

"Votre contenu doit être à la hauteur de votre public", a - t - il dit."Mais surtout, tu dois être distrait.C 'est un facteur décisif pour le succès d' une marque sur le son.La robe d 'affichage n' est pas très divertissante, ce qui ne vous aidera pas beaucoup.