Pourquoi Les Chinois Ont - Ils Perdu La Tendance À Acheter Des Produits De Luxe À L 'Étranger?

Selon le réseau mondial de chaussures et chapeaux de vêtements, les touristes chinois riches ont été des touristes chinois depuis plus de 10 ans.

Les marques, les casinos et les navires de croisière, tels que de haut de gamme de l 'industrie de la consommation, l' un des piliers de la croissance.

Mais la question est de savoir combien de temps cette dynamique va durer.

Qu 'il s' agisse de la place d' argent de Tokyo ou de la Cinquième avenue de New York, les moyens d 'attirer les touristes chinois qui ont été efficaces par le passé ont diminué.

En janvier de cette année, les ventes de produits de grande qualité à Tokyo ont chuté en raison de la diminution du nombre de touristes chinois.

Bien que les ventes de certains produits de grande envergure aient repris au cours du deuxième trimestre, les ventes de grandes entreprises comme Isetan (isdan), Mitsukoshi (Three - View), Sogo (Chongguang) et Seibu (XI - Wu) n 'ont pas beaucoup augmenté par rapport à l' année précédente.

"Vous ne pouvez pas trop compter sur les touristes chinois pour la croissance, c 'est très dangereux", a déclaré Danziger, analyste de luxe.

Selon les projections, bien que la conjoncture économique mondiale ne soit pas favorable et qu 'il y ait de nombreux facteurs d' incertitude, la croissance générale du secteur du luxe restera stable.

S' inquiéter

Beaucoup attribuent la baisse de la consommation de touristes chinois à des facteurs macroéconomiques tels que le ralentissement de l 'économie chinoise, la stimulation de la consommation intérieure par le Gouvernement chinois et les fluctuations des taux de change.

Quelle que soit la raison, tout cela est inquiétant.

PAM Danziger, Directeur général de l 'Unity Marketing Inc., a déclaré: « les marques de luxe ont beaucoup gagné des consommateurs chinois, mais cette période d' explosion a commencé à s' écouler ».

Ajustement des politiques pour stimuler la consommation locale

Les touristes chinois sont les meilleurs clients de l 'industrie du luxe, Chine

Le développement économique rapide permet aux touristes de posséder une grande richesse.

En outre, les consommateurs chinois sont rapidement devenus les piliers du marché mondial des produits de luxe à la suite de la crise financière de 2008 et du ralentissement général du marché mondial.

D 'après l' Organisation mondiale de la Tourism, un organisme des Nations Unies, les touristes chinois sont devenus le groupe qui consommait le plus de touristes dans le monde en 2012, atteignant 261 milliards de dollars en 2016.

Figure ci - dessus: comparaison de la consommation totale de touristes par pays en 2016

Dans ce contexte, le marché des produits de luxe commence bientôt à commercialiser les consommateurs chinois.

Même les casinos de Las Vegas ont érigé de grandes statues de porc devant les portes du Nouvel An chinois pour célébrer l 'année des cochons.

Toutefois, ces dernières années, le Gouvernement chinois a encouragé les consommateurs locaux à adopter de nombreuses politiques, notamment en réduisant les taxes sur les importations, en luttant contre les achats, etc.

Selon les données fournies par les consultants de bain, le chiffre d 'affaires de la Chine s' est élevé à 6 milliards de dollars en 2016.

Ces efforts commencent à porter leurs fruits, et la marque Capri indique que ses activités en Chine continuent de croître, mais que les ventes au Japon et en Corée, entre autres, ont été touchées par la diminution du nombre de touristes chinois.

Jessica Yang, avocate de 35 ans résidant à Beijing, a déclaré: « la plupart de mes produits de luxe sont achetés à l 'aéroport lors de voyages à l' étranger.

Mais si les prix intérieurs ne sont pas trop élevés par rapport aux autres, je vais choisir de faire des achats dans les magasins locaux. »

Change Change Change and Gravity deviation

En outre, les consommateurs chinois sont très sensibles aux fluctuations des taux de change et préfèrent faire des achats dans les pays et les régions où le taux de change du renminbi est faible, ce qui déstabilise les ventes dans de nombreux sites touristiques étrangers.

Tiffany a été particulièrement touchée par ce choc.

Lorsqu 'ils ont publié leurs données financières pour le trimestre précédent, la direction a clairement indiqué que la baisse de la consommation des touristes chinois était la principale raison pour laquelle ils n' avaient pas répondu aux attentes des analystes.

D 'autre part, de nombreuses marques commencent à se concentrer sur les touristes chinois, sur les marchés locaux chinois, en particulier sur de nombreuses marques nord - américaines de luxe, qui sont moins exposées que leurs homologues européens au marché chinois.

Ils ont donc commencé à s' investir davantage sur le marché chinois et à réduire leurs investissements pour attirer les touristes chinois.

Les marques Coach, Kate Spade et Michael Kors pensent que la Chine continentale est la clef de leur croissance future.

Dans le même temps, beaucoup de la Chine continentale a cultivé des années de marques, leur investissement a également été récompensé.

En réponse à une question de l 'analyste le mois dernier, le Directeur général de l' Oréal, Jean - Paul Agon, a déclaré: « notre croissance en Chine n 'a pas ralenti ».

La Chine est devenue le deuxième marché de l 'Oréal, à l' exception des États - Unis.

(pour plus de détails, voir: aux yeux du Groupe Oréal, les dix tendances les plus récentes de la consommation de maquillage aux États - Unis (la Chine est devenue le premier marché mondial des trois grandes marques)) Le groupe LVMH a également obtenu de bons résultats dans ses magasins en Chine, devenant un moteur important de croissance de 7,5% de ses ventes par rapport à l 'année fiscale 2018.

Pour plus d 'informations, s' il vous plaît regarder le monde des chaussures et des chapeaux.