Coach Transformer Les Prix Bas N’Est Pas Une Longue Histoire

L'image légère et luxueuse de la société américaine coach (cadenzi) (ci - après dénommée « cadenzi») en Chine est constamment endommagée par des promotions à bas prix et une expansion aveugle.Récemment, le grand magasin Daimaru de la route est de Nanjing à Shanghai, le magasin est richement décoré, mais peu de consommateurs entrent.Bien que le personnel ait expliqué que parce que kamatshi avait deux magasins dans le grand magasin Daimaru, il a joué un rôle de diversion, mais les journalistes ont fait un tour en profondeur dans les magasins à deux étages et ont constaté que le trafic de passagers n'était pas grand - chose.

"Les gens en général sont plus nombreux quand il y a des réductions", a déclaré l'unité aux journalistes à Blue House Ting, près du centre commercial.En mars de cette année, cadetshi a mis en scène des remises folles au magasin ole de Pékin, avec des articles de saison 2 en vente.Les chaussures de cent dollars, les sacs de mille dollars ont provoqué le pillage des consommateurs.La poursuite de la stratégie de bas prix en échange de ventes a fait beaucoup de mal à l'image de marque de cadenzy, qui est actuellement confrontée au grave problème de savoir comment récupérer son image de luxe léger.

Après dix trimestres de réformes, les résultats de cadetsch se sont finalement légèrement réchauffés.Les Ventes nettes de la marque se sont élevées à 1,03 milliard de dollars, en hausse de 11,2% par rapport à 929,3 millions de dollars pour la même période l'an dernier, selon les résultats du troisième trimestre de 2016.Néanmoins, les marges brutes et nettes de la société ont diminué à des degrés divers.Une série de stratégies pour survivre avec des bras cassés, telles que des promotions à bas prix + des licenciements, ne semble pas avoir libéré cadetschi de l'embarras du développement.

En réponse, les journalistes ont appelé à plusieurs reprises pour écrire au Groupe cadetsch, les parties concernées de l'entreprise ont répondu que parce que c'est la veille des résultats annuels et trimestriels de l'entreprise, il est dans la période de silence de la marque, et ne peut pas donner une interview complète, seulement répondre à certaines questions.Des journalistes ont récemment visité les magasins shimchi de Shanghai pour apprendre que, outre le trafic des magasins qui font des promotions à prix réduit, il n'y a pas de rabais, même dans le cercle des anciens commerçants de Shanghai.CadetsyLes magasins restent peu populaires.

Pour l'analyse de Ba'an, fondateur du Think Tank, il semble que dans leCroissance économiqueDans un contexte de ralentissement, à l'heure actuelle, le marché de la consommation de produits de luxe connaîtra une tendance à la baisse, de nombreuses marques de luxe sont trop dépendantes du marché unique, la faible résistance au risque et d'autres problèmes sont progressivement apparus.Bien sûr, cadetsch, qui avait pour slogan promotionnel « luxe à portée de main», ne fait pas exception.

Zhu Yue, Directeur exécutif de CIC burning Mind Consulting, a déclaré aux journalistes que M. khamchi avait continué à promouvoir ces dernières années avec divers rabais à bas prix, des promotions de fin d'année et des foires spéciales pour parents et amis, tout en ouvrant divers types deOutletLes magasins et ainsi attirer les consommateurs à acheter.Les rabais fréquents et les promotions favorisent invisiblement un consommateur qui « ne vaut pas la peine d'acheter quand il n'y a pas de rabais» « Attendez encore et il y aura un rabais».Psychologique.Cette stratégie de promotion à bas prix et une forte expansion des magasins nuisent grandement à l'image de marque de cadetsch.

« vendre des marques haut de gamme sous forme de prix bas, tout en augmentant la volonté d'achat des consommateurs pour certaines offres spéciales de la marque, peut endommager l'image haut de gamme de la marque, ce qui peut facilement permettre aux consommateurs de réduire les attentes de prix et la valeur de la marque elle - même, à ce moment - là, il sera également plus difficile de regagner la reconnaissance des consommateurs pour les produits haut de gamme », a déclaré Zhu Yue.

En réponse à l'interview, le chef du Département concerné du Groupe cadechi a déclaré que dans le positionnement des prix, que ce soit en Chine ou sur le marché d'autres pays ou régions, les prix de vente des produits cadechi ont maintenu le positionnement des prix des citoyens.« après la hausse des prix de la transformation de la marque, la « transformation de la marque» est liée à la « hausse des prix» est une interprétation erronée, en fait, les marques n’augmentent pas les prix lorsqu’elles optimisent leurs produits et les portefeuilles de produits sont différenciés pour répondre à la demande diversifiée des consommateurs. »

Et pour le comportement de la promotion à bas prix de l'entreprise, les personnes ci - dessus expliquent: « la promotion est selon la situation du marché, différentes marques feront des rabais, ce n'est pas grave.cadenzy n'a jamais dit d'adopter une stratégie de prix bas, son positionnement des prix sera probablement inférieur de 40% à 60% à celui des marques de luxe traditionnelles européennes, c'est une stratégie de prix qu'ils ont toujours menée. "