Adidas Renonce À Son Statut D'Équipement Officiel De La NBA

À partir de la saison 2017 - 2018, les chandails et les vêtements de soutien des stars de la NBA deviendront une autre marque sportive, et le géant mondial des marques sportives Adidas a décidé de renoncer au renouvellement de son contrat officiel de 11 ans de partenaire de chandails de la NBA d'environ 400 millions de dollars, tandis qu'Adidas figure sur la liste des ventes de chaussures des stars de la NBA 2014 publiée par Forbes aux États - Unis.Chaussures de basketLes ventes de chaussures des trois stars Ross, Howard et Wall se sont élevées à 41,5 millions de dollars, soit 12,2% de celles de James (340 millions de dollars), le meilleur joueur de basket - ball de Nike.Le ralentissement du marché nord - américain du basket - ball a affecté la part de marché d’adidas en Amérique du Nord, où les ventes ont chuté de 6% d’une année sur l’autre, selon les résultats du Groupe Adidas pour 2014, la seule région où les ventes d’adidas ont connu une croissance négative en 2014.

　　AdidasChris grancio, Directeur général du basket - ball mondial,Basketball BusinessC'est l'une des activités les plus importantes d'Adidas, où la marque génère 1 milliard de dollars de ventes par an.Les États - Unis ont le plus haut niveau de basket - ball professionnel NBA, Adidas dans le marché nord - américain du basket - ball est également au centre de l'expansion.Dès 2005, Adidas a dépensé jusqu'à 3,1 milliards d'euros (21 milliards de RMB (62118,00010,0,02%)) a acquis Reebok, qui était alors un partenaire officiel de la NBA pour les chandails, et a logiquement complété le renouvellement de son contrat avec la NBA en tant qu'Adidas en 2006, avec un contrat de partenariat officiel de la NBA pour les chandails d'une valeur de 400 millions de dollars sur 11 ans.« ce partenariat nous aidera à accroître immédiatement l'exposition d'Adidas aux États - Unis en tant que marque sportive », a déclaré Herbert Heiner, PDG d'Adidas, lors de la Conférence de presse. « onze ans de partenariat permettront à la NBA et à Adidas de devenir synonymes dans le domaine du basket - ball.

C'est l'année où les responsables de la NBA négocient le renouvellement du contrat de maillot, mais le 17 mars, Adidas a annoncé qu'il renonçait à son droit de renouvellement, le dernier jour de la compagnie.L'abandon par Adidas de son statut d'équipement officiel de la NBA n'est pas sans rapport avec un renouvellement important de la prime de la NBA. Il est rapporté que l'offre négociée par la NBA a été portée à 50 millions de dollars par saison, tandis que le contrat précédent d'Adidas était de 36 millions de dollars par an.Chris a dit que son partenariat à long terme avec la NBA n'avait pas augmenté l'impact et les ventes de la marque comme prévu.

L'incapacité d'Adidas à réaliser les gains escomptés dans le partenariat officiel de la NBA avec les chandails est également liée à l'occupation du marché des chaussures de la NBA par Nike.Contrairement à l'ABC, l'équipement officiel de la NBA ne peut pas limiter les chaussures, et les stars ont le droit de choisir la marque de chaussures. Les chaussures de basket - ball Nike, en raison de leur réputation aux États - Unis et de leur effet d'étoile, ont toujours maintenu Adidas derrière eux dans le domaine des chaussures de basket - ball. Bien qu'Adidas soit la marque officielle d'équipement de chemise, son propre logo n'a pas été en mesure d'entrer dans le stade de la NBA.Au lieu de ça, les chaussures de Nike tuent Phil tous les jours sur le terrain.Adidas a également utilisé des chandails vintage, des chandails à manches courtes et d'autres nouvelles façons de stimuler les ventes de chandails, mais l'effet n'est pas idéal.Malgré cela, deux autres géants du sport, Nike et underarmour, se battent secrètement pour un contrat officiel de maillot qui débutera la saison 2017 - 2018 après l'abandon d'Adidas.