Interpréter La Stratégie De Transformation De La Marque Du Coach

Le Directeur général de la région chinoise de coach Yang Yan, qui a été interviewé par un journaliste, a révélé qu 'il n' y aurait pas d 'augmentation des prix sur le marché en ce qui concerne la nouvelle stratégie de la marque coach.Aujourd 'hui, les consommateurs nationaux sont plus soucieux du rapport coût - efficacité des produits."C 'est un signe de maturité, non pas de crise, mais de possibilités pour le coach", a - t - il déclaré, le coach a les mêmes filières d' approvisionnement en matières premières que certains produits de luxe européens, il a des qualités de première classe, des procédés sophistiqués et un service attentionné, Mais les prix ne représentent qu 'environ 40 à 60%.Des prix plus proches et une localisation plus précise ont permis à la coach d 'attirer un plus grand nombre de clients et de tirer parti du potentiel de l' émergence de la classe moyenne.

　　".Marché chinois"Toujours excitant."

Bien que l 'environnement général du marché chinois se caractérise par un ralentissement de la croissance, la Chine demeure le marché d' outre - mer le plus important et le plus prometteur du coach.Les données montrent que les ventes totales de la coach au cours du premier trimestre de l 'année fiscale 2015 se sont élevées à 1 milliard 40 millions de dollars, soit une baisse de 10% par rapport à l' année précédente.Toutefois, les ventes sur le marché chinois ont augmenté de 10%.

"Le marché chinois est encore très excitant", a déclaré Yang Yan, la Chine compte plus de 200 villes de plus d 'un million d' habitants, ce qui est beaucoup plus élevé que les États - Unis et le Japon, alors que le coach ne connaît actuellement que 18% des marques non indicatives en Chine.Alors que la taille de la bourgeoisie chinoise augmente, le rythme de l 'urbanisation s' accélère.Le positionnement précis du coach, qui représente le style purement New - yorkais, la qualité du processus et le prix de l 'affinité, coïncidera avec l' évolution du marché.

Pour ce qui est du ralentissement de la croissance, il s' agit d 'un « nouveau paradigme » qui devrait caractériser les marchés à maturité et qui représente la stabilité et le potentiel.« Nous sommes d 'accord avec le Gouvernement chinois sur le développement économique, et nous mettons davantage l' accent sur la qualité du développement que sur le rythme. »C 'est ce qu' a dit Yang boyan.

Comme prévu,CoachUne soixantaine de nouveaux magasins de concept de vente au détail devraient être ouverts dans le monde entier en 2015 et la modernisation d 'environ 150 magasins devrait être achevée.Parmi eux, 20 nouveaux magasins seront ouverts en Chine continentale.

　　"Pas sans logo, pas sans Low."

　　Article de luxeLes analystes pensent que les produits de luxe peuvent, à eux seuls, attirer les consommateurs à acheter de l 'enthousiasme sans retour.

La coach a révélé que plus de 50 000 consommateurs dans le monde entier étaient interrogés chaque année sur leurs préférences et sur l 'évolution potentielle de leurs marchés.L 'enquête a montré que, ces dernières années, les consommateurs chinois sont devenus plus rationnels dans leur conception des produits de luxe.

Cependant, dans la tendance à la "délogation", la façon dont les marques de mode devraient utiliser les éléments logo reste controversée, et certains ont tenté de changer la présentation des icônes logo et des motifs.

"Le logo n 'est pas un produit qui ne veut pas du tout le logo, mais qui ne peut pas être utilisé trop longtemps."Un membre du personnel de la coach a ajouté que certains clients devaient montrer la marque logo sur le sac, après tout, payer des sommes importantes pour obtenir le produit, mais seulement avoir une conception plus moderne et personnalisée, de sorte que l 'emballage reflète le style et la qualité de la personne.

Les journalistes ont vu dans le nouveau magasin de produits de la Coach, situé à trois étages, un nouveau modèle de cuir coloré, à base de fluorescence, de la marque classique logo à base d 'estampage, sans interférence avec la couleur du sac, mais aussi plus visible.

　　"L 'avenir accroîtra l' investissement dans la numérisation."

Dans un catalogue pour le fonctionnement numérique des marques mondiales de luxe, le coach se classe en tête, avant les marques Gucci, burberry, etc.La stratégie numérique est également l 'une des quatre grandes stratégies mondiales de la coach.

À l 'heure actuelle, la coach a adopté des programmes de communication sociale tels que Twitter, YouTube et Facebook, afin d' améliorer l 'interaction avec les consommateurs mondiaux et de mieux faire connaître leurs besoins.On sait que le compte officiel de microblog de la coach en Chine compte environ 1,5 million de fans et qu 'un compte officiel de microblog sera ouvert en 2012.

Selon Yang Yang Yan, à partir du 12 novembre 2014, la coach a officiellement lancé un micromagasin sur une plate - forme de micro - communications, et les consommateurs peuvent parcourir, rechercher et acheter des produits de la coach par le biais des microcommunications officielles de la Chine.Il a indiqué que les magasins en ligne de la Coach, qui étaient en ligne depuis la fin de 2012, avaient reçu des commandes de plus de 300 villes chinoises, ce qui dépassait de loin la couverture actuelle des magasins de la coach dans 55 villes.

Yang Baoyan a indiqué que si vous choisissez d 'exploiter la plate - forme de commerce électronique, est l' espoir que les clients, quel que soit le moyen de profiter d 'une bonne expérience et de communiquer directement avec eux.

Les journalistes notent que le même jour, le 6 janvier, le nombre de micromessages officiels dans le nouveau magasin de concepts cosch a dépassé 73 000.Il y a peu de temps, Angelababy a eu près de 100 000 lectures officielles de micro - messages dans le cadre du braquage de sacs de Noël.

Yang Bao Yan a révélé que le coach continuerait d 'accroître ses investissements dans le domaine de la commercialisation numérique en Chine à l' avenir.