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Face à la situation défavorable dans laquelle se trouve l 'ensemble de l' industrie du Cachemire en raison de la rareté de ses ressources, de la production mondiale limitée de cachemire chaque année et des goulets d 'étranglement, quels sont les atouts de la marque chinoise de cachemire?< p >
La quantité et le prix ne sont plus des instruments industriels.
Dans les interviews, de nombreux experts ont pleinement confirmé les avantages de notre industrie du Cachemire.Yang Dae - jun, Président du Groupe de gestion de la mode UTA, estime que notre avantage en matière de cachemire va de soi.Selon les données disponibles, notre pays est un grand producteur de cachemire, produisant près de 12 000 tonnes par an, soit environ 75% du total mondial, les meilleures matières premières mondiales en Cachemire se trouvent en Chine, à Qinghai, en Mongolie intérieure et au Xinjiang.Après plus de 20 ans de développement, la Chine est devenue le premier pays mondial de production, de fabrication et de consommation de Cachemire.Les importations annuelles de cachemire et de non - laine provenant presque exclusivement de Chine par les principaux pays consommateurs internationaux de cachemire, tels que l 'Italie, le Royaume - Uni et le Japon, ont un impact direct sur le marché international.< p >
"P > > ifb International Fashion brand Development Management Center, m. Wang Xiang Sheng, Directeur général, a déclaré que l 'industrie chinoise du Cachemire, d' abord l 'avantage des matières premières; deuxièmement, l' avantage financier, les entreprises de cachemire ont un fort capital général; troisièmement, l 'avantage du marché, la Chine a le plus grand marché du monde; et quatrièmement, l' avantage de la technologie de production.< p >
"P" > avec un tel avantage unique, l 'ère de la concurrence dans l' industrie du Cachemire en Chine a - t - elle vraiment pris fin avec la "quantité" et le "prix"? Quelle est la direction future de l 'industrie du Cachemire en Chine? < / p >
Les avantages du Cachemire chinois appartiennent principalement aux produits de base et ne sont pas des avantages de la marque.Ces avantages traditionnels ne signifient pas que la marque chinoise de cachemire peut être améliorée en fonction de la demande des consommateurs chinois. »< p >
"P > > Yang Dajun a déclaré: « Il est indéniable que nos produits en Cachemire ne sont gagnés que par l 'avantage des chaînes de production et de fabrication, qu' il y a une grande disparité entre les pays développés et les pays en développement en matière de transformation, de raffinage et de transformation, que l 'industrie du Cachemire n' est pas encore compétitive sur le plan international et que nous n 'avons pas encore acquis le droit de parole dans la communauté internationale du Cachemire.En outre, notre marque de Cachemire est relativement unique en termes de publicité et d 'orientation.Toutes les entreprises chinoises se développent sur des marchés où la demande est supérieure à celle des approvisionnements et où le Cachemire est un pilier important de l 'économie locale. »< p >
P > Il donne un exemple où, au début du développement de la marque de cachemire, les entreprises n 'ont saisi que la fonction de protection du Cachemire pour faire de la publicité.À l 'heure actuelle, les consommateurs passent progressivement d' une simple demande de services de chauffage en Cachemire à la satisfaction des besoins de qualité de la consommation individuelle.Dans le même temps, les femmes et les marques de mode de notre pays se lèvent rapidement, y compris les vêtements en cachemire toute une série de marques traditionnelles en Cachemire avec un impact plus important, la marque en cachemire perdu collectivement.Face à l 'évolution du marché, l' image de marque chaotique a besoin d 'être remodelée, il ne faut pas que la marque de cachemire devienne un produit spécial, de créer une capacité personnalisée de la marque, de l' innovation produit et de l 'innovation commerciale dans l' ensemble du système, afin de constituer un nouveau point de support de la marque et une nouvelle capacité de créer les avantages de la marque.< p >
L 'Agence de planification a désigné baylong, Directeur général de la planification pour la région chinoise, les deux principales caractéristiques de l' entreprise chinoise de Cachemire sont le contrôle des matières premières chinoises et l 'espace sur le marché chinois.Le prix élevé du Cachemire comme loro Piana n 'est pas trop élevé en Chine.Mais en Chine, il y a toujours un espace de marché.Aux Etats - Unis, les vêtements en cachemire peuvent être vendus jusqu 'à 400 ~ 500 yuan.< p >
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Comment redéfinir l 'image de la Chine < a > href = "http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u f.Asp" > marque de cachemire < a >? Comment mieux exercer son influence et son influence sur les marchés intérieurs et étrangers? < / p >
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"P" - - - - endfragment -------------------------------------------------------------------------------------------------------------Tout d 'abord, redessiner le positionnement de la marque, prendre la route de la jeunesse, selon la teneur en Cachemire, la stratégie de fixation des prix des vêtements doit être supprimée, le style et la marque sont le mécanisme de fixation des prix.Deuxièmement, il faut considérer le marché sans abandonner les caractéristiques de cachemire, en transformant un produit unique en une gamme complète de produits.Troisièmement, accroître l 'investissement dans les terminaux de vente au détail, créer des marques de vie, de l' expérience.Quatrièmement, la marque chinoise de cachemire a besoin d 'une combinaison de l' industrie en aval de ressources de qualité, de reconnaître la valeur de la marque, dans le marché de créer régulièrement des marques.Sachez que l 'ouverture aveugle de magasins et la recherche d' un porte - parole entraîneront la destruction de l 'industrie du Cachemire.< p >
"P > > selon Baron, le succès et l 'échec d' une marque ne dépendent pas de la langue de la publicité, ce qui signifie que le marché n 'est pas très mature s' il réussit à lui seul.En Chine, les entreprises de cachemire ont également beaucoup de maux, tout d 'abord, la conscience de fonctionnement des marques de cachemire, les mécanismes de fonctionnement dans l' ensemble du secteur de l 'habillement sont en retard.Deuxièmement, à l 'heure actuelle, les entreprises sont généralement basées dans les provinces de Ningxia, de Mongolie intérieure et d' autres provinces, n 'ont pas fait de Beijing et de Shanghai leur véritable centre de recherche et de développement et de vente de marques, en fait, le contrôle à distance, ce n' est pas correct, il faut absolument s' investir pleinement.Troisièmement, à l 'heure actuelle, en Chine, les produits en Cachemire ne peuvent pas se former en quatre saisons, pour le réseau de marque et l' influence des clients de réduire considérablement.Ainsi, pour les marques de cachemire, il faut absolument surmonter les deux principaux défauts que sont les quatre saisons et les séries, le Cachemire ne fait généralement que des vêtements en Cachemire.< p >
M. Wang Xiang - sheng a estimé qu 'il fallait commencer par les points suivants: premièrement, du point de vue de la marque, il fallait combiner la mode, l' ethnie, la technologie et l 'image.Par exemple, pour promouvoir la marque en Cachemire, la Jeanie a utilisé six mois pour faire de la publicité dans les grands magazines de mode dans des domaines transversaux, de l 'origine du Cachemire, de l' artisanat, etc., en mettant en place une publicité soigneusement structurée et en promouvant dans six mois le pull en Cachemire de Jeanne personnalisé.En d 'autres termes, les marques de Cachemire doivent savoir faire les détails, savoir parler.Deuxièmement, du point de vue des produits de base, il y a plusieurs orientations pour l 'avenir des produits de base en cachemire: premièrement, la qualité.En automne et en hiver, la marque en Cachemire est la "boutique Wang" et l 'automne et l' hiver se sont retirés sans valeur.Si la marque d 'Ordos dans cette année - là, pour entrer dans la zone de vêtements féminins, hommes, il faut mettre les produits au développement quadriennal.Trois est la qualité, la qualité du Cachemire chinois, bien que la qualité de l 'organisme professionnel international de certification et de reconnaissance.IV est l 'innovation des canaux, la marque en cachemire peut également envisager des centres commerciaux, des magasins de vêtements pour hommes magasins de femmes, en ligne, dans la vie, les complexes, et ainsi de suite.< p >
"P", "gros problème", "éducation des consommateurs"
Comment le Cachemire chinois joue - t - il son influence et son influence? Est - ce que la confiance en soi culturelle de la marque chinoise de cachemire s' est développée? Par rapport à la culture des entreprises chinoises, la culture des entreprises chinoises est plus productive, la culture des patrons et la culture des entreprises.Dans l 'ensemble de la chaîne de valeur culturelle, les entreprises chinoises de cachemire se développent de manière fragmentée, en quelques points seulement, sans formation de lignes et de boucles B, et se trouvent de plus en plus à l' étape de l 'économie de service, sans expérience économique.< p >
"P" > Byron dit qu 'une marque ne planifie jamais d' importance.Les entreprises chinoises devraient avoir un tel état d 'esprit, la marque n' est pas spéculative mais investissement.Il faut plus de charme au sein de la marque pour construire, de la marque de positionnement, la culture de marque, la stratégie de marque, la chaîne de valeur de la marque, le système de construction de la marque.Il y a maintenant beaucoup de changements dans les canaux, les marques traditionnelles de cachemire, il faut tenir compte en ligne, tels que Shopping Mall, magasins de rue, magasins communautaires, les grands magasins peuvent également être pris en compte à un stade.< p >
Bien qu 'il reconnaisse que le Cachemire chinois est culturel, le docteur Wang Xiang Sheng a également déclaré que cette culture n' était pas attendue de tous."Dès que l 'on pense au Cachemire, on pense à des produits de chauffage fonctionnels, mieux adaptés aux cadeaux, et certains consommateurs des villes de trois ou quatre lignes sont maintenant plus reconnus.Aujourd 'hui, la culture créée est la culture de la valeur de la marchandise, sans autre culture que la marchandise, la sédimentation, la connotation, et non la culture de la valeur de la marque. »< p >
Les marques de cachemire en Chine ont été initialement très vulgarisées, n 'ont pas de connotation, n' ont pas de mode, doivent sauter de l 'industrie du Cachemire, en coopération avec les milieux de la conception, des médias, de la culture, des éléments de la culture nationale, de la mode, des modes de vie, etc.Dans le même temps, il n' y a pas de client VIP au terminal.En Chine, la marque en Cachemire ne fait pas de "petit problème", des marques de la principale région de production de cachemire, ne comprend pas que la promotion de la publicité diffère de la simple promotion, ne sait pas éduquer les consommateurs.L 'éducation, c' est faire comprendre aux consommateurs, comme les marques européennes ou américaines, d 'abord en promouvant l' image, puis les produits de base en Chine.Bien entendu, les marques nationales ont également des succès dans la promotion d 'un seul produit, comme "nuage de parfum" est un tissu spécial, Liang a passé plus de deux ans à promouvoir, de l' inconnu aux consommateurs.< p >
P > Hao baosheng, Directeur de la recherche intégrée à l 'Institut de recherche du Ministère du commerce, estime que la marque chinoise de cachemire devrait accorder plus d' attention à l 'expérience des consommateurs.Il est possible de commencer par des réunions de promotion de produits, des expositions professionnelles et des compétitions de conception professionnelle à la maison et à l 'étranger, en particulier pour la promotion de la qualité du Cachemire, tels que l' origine du Cachemire, le processus de production du Cachemire, la conception des produits en Cachemire, l 'entretien des produits en Cachemire, etc.Ordos, mi empereur, Sherry, et d 'autres sont des entreprises de vêtements en cachemire plus familières aux consommateurs chinois.Le Cachemire élégant peut certainement occuper une place dans la mode, voire devenir le produit de la mode des quatre saisons.< p >