Les Ventes De Produits À L 'Intérieur Et À L' Extérieur Ont Maintenu Une Croissance À Plus De Deux Chiffres.

L 'industrie du sport n' est pas bonne.

Je pensais que c 'était le géant des capitaux étrangers.

Adidas, et d 'autres peuvent "sortir de la boue sans teindre", mais jusqu' à ce que le journal ait découvert que la dépression du marché chinois n 'échappe à personne.

En Chine, Nike a l 'habitude de promouvoir la marque sans parler de "finances".

Mais en tant que société cotée en bourse, les états financiers doivent en fin de compte révéler que le taux d 'intérêt brut a baissé pendant sept trimestres consécutifs - ce qui n' est pas du tout bon.

Ce n 'est pas seulement la baisse des taux d' intérêt bruts d 'une seule entreprise qui affaiblit le marché.

La société a des ennuis, l'ensemble de l'industrie semblent réticents à l'idée de voir la récession a leader "chevilles".

Nike milieu extérieur dit des mots: la réduction de la quantité de l'ordre de marché en Chine.

C'est une aide nouvelle.

Qui est dans le ciel? Qui va tomber?

Le 8 novembre, Adidas est publiée de la performance de mars 2012 9, lorsque les performances de Nike Adidas, et ces deux sociétés ou de contraste évident.

Pas d'accident, Adidas de performance peut être mieux.

En fonction des données d'affichage Adidas 2012 au premier semestre de 2008, la région supérieure de la Chine sur la moitié de l'année 2012 de ventes a augmenté de 19%.

Grâce à de nouveaux "vers 2015 de la route" de la stratégie.

Comme une tactique d'extension de ligne faible de la Ville, Adidas en Chine une bonne base.

Alors, Monsieur 高嘉礼, Directeur général de la région Adidas Group (ColinCurrie dit "l'hebdomadaire" theweek: "notre performance durant le premier semestre de cette année est excellent, et dans la région de continuer à maintenir une croissance durable de la santé.

Nombre de nos ordres continuera de maintenir une croissance à deux chiffres; en même temps, par rapport aux concurrents, on peut également conserver des stocks relativement en bonne santé, j'ai donc sur les ventes dans la seconde moitié de l'année pleine de confiance ".

2011 Adidas de petites villes dans a fini de cible de 1000 stocke, et avant la fin de l'année 2012, la société sera dans la ville de ligne faible de magasin de 500 à 600.

Adidas désespérément de couler des canaux, afin de fixer dans la deuxième chute.

En 2008, Paris

La crise que les jeux de société inoubliable, la nature n'est pas facile de se débarrasser d'inventaire Adidas haute pression facilement au même endroit est tombé.

Comme leurs homologues Nike également que des stocks dangereux, mais la Chine de ralentissement du marché que la société a rejoint le "risque de la Chine de ne pas vendre Club".

Des données d'affichage, l'augmentation des stocks jusqu'à ce que le mois de mai de cette année Nike a atteint 23.39% 27.15 milliards de dollars à partir de grimper à 33.50 milliards de dollars.

Nike en Chine, les distributeurs principaux belle International international et le style de vie ont également dans le Daily News a publié des données de pression: selon le rapport à mi - parcours Sheng International, leurs inventaires a augmenté de 554 millions de dollars, soit une augmentation de 37.16%.

Belle international que le niveau des stocks est élevé, au cours de la première moitié de cette année sur l'ensemble de canaux dans la remise de l'année précédente, l'intensité de l'espace sous pression augmentée, marge.

En fait, dans le quatrième trimestre de l'exercice 2012, nike sur le marché chinois des recettes des ventes a émergé de la tendance à la baisse des ventes totales recettes plus la Chine Nike 6,67 milliards de dollars, par rapport à la baisse 3,89% au troisième trimestre.

A Estimation de banques d'investissement, le marché chinois Nike a contribué à un bénéfice d'exploitation de 30%.

Pour la marque internationale de deux grandes, la clé de l'avenir du marché - semble faible dans la ligne de la Chine.

Dans le plan d'expansion de nouveaux Adidas, moyennes et petites villes de l'Ouest et du Nord - Ouest continuera de devenir la société de la direction principale.

Dans le plan de la maison de 500 à 600 nouveaux magasins, sera de 300 à 350 magasin ouvre dans de petites villes; le magasin sera concentrée dans 23 villes.

Dans ces régions, série de manifestation Adidas néo - et le mouvement de poussée principal va devenir la marque.

La raison est simple, le prix de deux marques est relativement plus faible, plus le pouvoir d'achat des consommateurs de correspondance.

"La bonne marchandise aux régions et aux canaux approprié.

C'est a essayé de faire.

高嘉礼 dit que, dans la deuxième et la troisième ligne de même quatre ou cinq lignes de la Ville, Adidas vitrine est principalement des distributeurs indépendants.

Il a indiqué que la croissance des variétés sportives chinoises proviendrait des villes de faible ligne.

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Où est la rue de la marque chinoise?

En ce qui concerne les entreprises chinoises d 'articles de sport, on pense qu' il n 'y a pas plus de 10 entreprises: Li Ning, tranquillité, pick, 361 ° et trot...

Toutefois, aucune de ces sociétés n 'a été tuée dans des marées noires.

Dans son étude, l 'analyste des valeurs mobilières de Dongxing, Tan Ke, a indiqué que l' industrie de l 'habillement sportif est entrée dans la deuxième moitié de la phase de maturité, avec un ralentissement de la croissance à grande échelle, une forte concentration du marché et des stocks élevés sont les principales caractéristiques de l' industrie actuelle.

À la fin du mois d 'août 2012, la société Li Ning a organisé à Hong Kong une réunion d' information sur sa situation financière pour la première moitié de 2012.

Bien que la société ait été préalablement avertie du marché, lorsque la direction de Li Ning a déclaré que le bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées en bourse était de 44 millions de yuan, soit une baisse de 84,9% par rapport à l 'année précédente.

Après cela, l 'opinion publique est encore soudaine.

Pour ce qui est de la baisse des performances de l 'entreprise, le Directeur financier de Li Ning, Zhong yiqi, a déclaré que la performance de l' entreprise avait diminué en raison de l 'environnement économique général et de la lenteur du développement de l' industrie chinoise des articles de sport.

Toutefois, face à la situation actuelle, le Groupe a pris l 'Initiative de réduire ses livraisons aux distributeurs. »

La société est toujours dans l 'impasse et ses résultats sont plus évidents que ceux d' autres sociétés.

En 2008, grâce au vent d 'est des Jeux olympiques de Beijing, la société chinoise d' articles de sport a jugé la situation avec un optimisme excessif jusqu 'en 2011, date à laquelle les stocks élevés sont devenus une pierre angulaire de l' esprit de toutes les sociétés d 'articles de sport.

Selon les chiffres bruts de la comptabilité des entreprises, l 'année dernière, les vêtements de sport et de loisirs et l' habillement des stocks ont atteint plus de 60 milliards de yuan.

Au cours du premier semestre de l 'année, les trois autres ont enregistré une baisse nette des bénéfices, à l' exception d 'une légère augmentation de 0,3% du bénéfice net des produits sportifs de l' équipe de Mindanao.

Le marketing olympique n 'apporte pas suffisamment d' avantages aux entreprises.

La baisse des profits est due principalement à la concurrence pernicieuse et à l 'augmentation des coûts d' exploitation, qui s' appuient sur l 'analyse de la sagesse du Directeur exécutif et du Directeur général.

Et chaque fois que l 'on parle de l' état du marché chinois, les hauts responsables de Nike et Adidas disent à theweek "la semaine de l 'Orient" que nous savons que la société chinoise d' articles de sport a des problèmes et que ce problème est d 'ordre industriel ".

Face à la boue de l 'industrie, la concurrence a déjà été chaude.

Le Vice - Président exécutif de la société Li Ning, Kim Jin Jin Jin Jun, a annoncé à l 'extérieur que la société avait fermé 1 200 magasins au cours du premier semestre.

Une personne proche de Li Ning a déclaré à theweek "Eastern week" que cette fermeture n 'était pas incompatible avec l' orientation stratégique de la société qui souhaitait accroître la part des ventes de terminaux de vente au détail, car les boutiques en question étaient des boutiques inefficaces, c 'est - à - dire des combinaisons de marques multiples.

"Ces magasins ne sont pas suffisamment dynamiques pour la vente de la marque Li Ning et la société a donc décidé de fermer."

Il a fait observer que

Mais les difficultés sont réelles à l 'heure actuelle, et la concurrence dans l' industrie tend vers une phase de fièvre blanche mortelle.

Dans un magasin de vente au détail de produits dans les grandes entreprises de mouvement, la vue perspective est pleine de terminal de remise, le prix de la concurrence acharnée incomparable.

En outre, la situation des ordres ne sont pas optimiste, afin en particulier, par exemple, le montant des commandes pour le premier trimestre de 2013 sera organisé en juillet de cette année l'année dernière ont baissé d'environ 15% à 20%.

À cet égard, y compris Anta, cheval de G, y, des articles de sport ont choisi de réduire de remise (réduction de la boucle) moyens de stimuler la confiance des concessionnaires.

La réponse de 361 ° dit "2011 depuis décembre 2010 en automne de l'ordre de commencer," la société aux grossistes de réduction de boucle "tout à l'heure de réglage par 62% à 60%, printemps / 2012 et la tenue en juillet l'été 2011 sera ajustée à l'ordre de 58%.

"Néanmoins, sur les entreprises ou ne peut pas arrêter pour apporter des résultats de l'inventaire.

Fournitures de plein air sournois?

En fait, pour le sport de masse Products Co., Ltd, la société extérieur fournit aussi une attaque surprise.

En 2000, la Chine de l'industrie de l'extérieur du total des ventes au détail de 0,6 milliard de yuan, jusqu'en 2011, la Chine de l'industrie de l'extérieur de la vente au détail ont atteint un total de 110 milliards de yuan, depuis 2000 le taux de croissance annuel composé de 61%.

Le marché intérieur est particulièrement chaud.

Les données d'affichage de la consommation aux États - Unis, a récemment annoncé en août, fournit à l'extérieur des États - Unis par rapport à l'année précédente de la limite de 10%.

Toutefois, la situation est tout le contraire.

Camel chameau quand la famille millions de King Kong public dans les médias ", en août de cette année, les commandes de produits de plein air a augmenté de 20%, à cause de l'ensemble des ventes intérieures du produit à l'extérieur est de maintenir une croissance à deux chiffres ci - dessus".

Et TheNorthFace sous - groupe riche. 钟经伟, Directeur général de la Chine sur "l'hebdomadaire" theweek, dit "le potentiel de la Chine à l'extérieur de la taille du marché de fournitures et de pays développés, il y a un grand espace de croissance, de plus en plus."

La situation dans le public, d'articles de sport. Il a dit, "après de nombreuses années de croissance rapide, plutôt que de dire que le sport de masse fournit de l'entreprise a un problème en Chine, plutôt que de rencontre" Les ennuis que grandir.

Les résultats qui ne sont pas beau, le marché est de donner l'alarme, tout le monde, c'est le moment de calme pour réfléchir les consommateurs chinois vraiment besoin de rien ".