China Brand Global Marketing Year

Cent ans, les Jeux olympiques a cent ans d'opportunités de commercialisation, la commercialisation, la concurrence est un esprit de lutte.

Les Jeux olympiques de valeur comme plate - forme de commercialisation unique sauf peut recueillir l'attention, mais le plus important est de promouvoir efficacement la marque de position?? on pense que l'Organisation des Jeux olympiques de pays et de la ville a été reconnue dans le monde entier, mais aussi les Jeux olympiques de parrainage de marque comme leader dans l'industrie de la marque.

Le vainqueur des Jeux olympiques de Pékin plus "ces deux marques Chine" et "Beijing", les médias étrangers presque à l'unanimité que d'organiser les Jeux olympiques de Pékin, la Chine est de montrer au monde la réalisation même "l'un des signes de l'ascension de la Chine".

Les Jeux olympiques, en plus de l'originalité, grande ouverture, la délégation chinoise a également réussi à obtenir de bons résultats de l'histoire de la médaille d'or de la première.

En ce qui concerne les PME, de nombreuses entreprises central, et d'association, Haier, Qingdao, Yanjing, Erie, aokang et autres sociétés chinoises pour devenir un sponsor de partenaire olympique a investi des fonds.

Mais le plus grand vainqueur n 'est pas l' un d 'eux, mais Li Ning, qui n' est pas un sponsor olympique.

Le succès de Li Ning tient à plusieurs raisons: premièrement, les marques et les Jeux olympiques sont beaucoup plus pertinents que les autres produits.

Attention aux Jeux olympiques de spectateurs sont souvent d'aimer le sport, ce degré de corrélation pour garniture de marque peut naturellement adopter les Jeux olympiques; deuxièmement, "doublure" l'allumage d'occuper le commandant la communication dans les Jeux olympiques.

La cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de partie de tous les Jeux olympiques de la plus grande attention, l'apogée de la cérémonie d'ouverture, c'est le maître de cérémonie d'allumage de torche.

Les trois points de la flamme olympique principale allumée quotidiennement par Li Ning sont incontestablement les trois minutes les plus médiatisées du monde, ce qui a eu pour effet de propagande difficile à atteindre dans pratiquement n 'importe quelle entreprise; et, troisièmement, de devenir un prestigieux commanditaire de vêtements olympiques.

Lors des Jeux olympiques, Li Ning est devenu le parrain des équipes nationales olympiques d 'Argentine, d' Espagne et d 'autres pays.

Lenovo et Haier ont fait beaucoup de publicité, mais il est évident que les investissements sont beaucoup moins productifs que Li Ning.

Lenovo et Haier ont amélioré leur stratégie de communication pendant les jeux, mais cela n 'a guère de rapport avec le marketing olympique.

Association de publicité durant les Jeux olympiques affaiblie "Lenovo" en suspens "IdeaPad" et "ThinkPad" différence, c'est un bon aux échecs, les consommateurs concernés sont des produits de marque, pas de l'entreprise.

Lenovo également par les médias comme "de la flamme olympique Business", mais il est difficile pour les consommateurs "torche" et "ordinateur" reliés l'un à l'autre, cette diffusion et ne produit pas de peu de valeur, Haier dans leur propre propagande "un monde, un concept de famille", avec l'impact sur leur propre marque dans le monde c'est mieux que "Haier est le concept de la mer" va avoir un sens.

Le reste des sponsors comme Qingdao, Yanjing, Erie, aokang marketing olympique est inadéquate.

Pourquoi la plupart des entreprises chinoises dans les Jeux olympiques de commercialisation sur le moins?

Elle est essentielle pour la compréhension de la commercialisation et la marque de malentendus.

Que, normalement, la clé de la commercialisation est de gagner le degré de préoccupation.

En fait, si la visibilité est importante, elle est loin d 'être suffisante.

En l 'absence d' un positionnement et d 'une stratégie différenciés, il est difficile pour les marques d' entrer réellement dans le coeur des clients.

En ce sens, le succès de la commercialisation olympique comprend au moins deux parties, d 'abord le positionnement différencié, puis le positionnement différencié à travers la grande plate - forme olympique, pour atteindre les gens du monde entier.

Malheureusement, la plupart des entreprises ont oublié la première étape.

Le slogan de la bière Yanjing "déplace le monde, au - delà de rêve" aokang de chaussures en cuir "rêve est sorti", de la Chine, de l'air est de "pport voler le rêve olympique", le réseau national est "allumé" rêve de bière de Qingdao est la passion de rêve "Erie, le lait est" rêve de créer pourrait "propagande ces jeux de marques et" rêve ", mais les consommateurs ne sont pas clairement quelle marque de faire ce rêve.

L'autre problème, c'est que la plupart des chinois de marque le nom anglais est difficile à lire à l'exportation ou de Lenovo Lenovo Lenovo) mauvaise, comme l'Italie le dessert, Tsingtao (Qingdao) est très difficile à prononcer en anglais.

À titre d 'exemple, il convient de citer Sony, qui s' appelait initialement Tokyo tsushin Kogyo en anglais, et qui s' est heurté à ce problème lorsqu' il a pénétré sur les marchés mondiaux et qui est devenu Sony selon la coutume anglaise.

Les Jeux olympiques de Beijing sont terminés, mais le rythme mondial des marques chinoises ne fait que commencer.