「懿紗紡績」：三酢酸生地の売上高が2倍に増加

天猫スーパー品種日黒科学技術Tシャツの特設ページでは、浙江懿糸紡績科学技術有限公司の2種類の三酢酸生地が目立つ位置に置かれている。会社開発部の黄承琼社長は記者に、天猫は全国の各生地ブランドの中から10種類の良質な黒科学技術生地を選んでスーパー生地プロジェクトに参加し、会社のフィラメント、短糸の2種類の三酢酸生地が相半ばしたと伝えた。「選ばれるのも予想されています。このシリーズの生地は現在、国内では当社だけが作ることができ、唯一性があり、機能が強く、涼感、柔らかさ、吸水性が強く、速乾などの特性があり、天猫との協力はより多くのブランド商に生地を認めさせてくれました」と黄承琼は誇らしげに語った。

「懿紗紡績」はミドル・ハイエンドのファッション生地、ダウンジャケット生地に従事する企業で、2009年から日本企業と協力してハイエンドの健康で環境に優しいファッション生地を開発し、2015年には三酢酸ブラックテクノロジー生地を発売し、昨年末には「シード選手」として天猫超級生地NFACの第1期プロジェクトに参加した。今年1月17日のプロジェクト開始以来、天猫は同社のマーケティングシステムのためにオンライン上で40社を超える良質なブランド業者にアクセスする一方、正確なユーザー画像と服用ニーズを提供してきた。黄承琼氏によると、4月末までに同シリーズの生地の売上高は前年同期の3倍で、疫病発生期間にこの収穫があるのは珍しいという。

新しいマーケティングモデルを通じて、「懿紗紡績」は従来のBエンドユーザー向けには双方とも価格に関心を持っていた考え方を打ち破り、Cエンド向けに製品の性能を重視する転換を完成した。同社の孫磊企画ディレクターによると、2 Bから2 Cは消費者の視点に立って問題を考えることを学ばせ、三酢酸ニット生地の販売を例に、これまで主にオフライン高級婦人服ブランドに対して販売を行ってきた。