Li Ning S' Est Retourné Dans Le Pétrin, Mais La Marque Est Assez Profonde?

En moins de trois ou quatre ans, près de Hua Jia gymnastique Champion olympique Li Ning, 30 ans de la marque renaîtra de plus en plus de la mode.En revanche, Li Ning, qui a coté à la Bourse de Hong Kong depuis la fin de l 'année dernière, a connu une hausse spectaculaire de 253% et la valeur du marché a dépassé les 50 milliards de yuan.

Récemment, Li Ning a publié son rapport financier pour 2019, selon lequel les revenus d 'exploitation de l' entreprise ont augmenté de 33% à 6 655 millions de yuan renminbi, tandis que les bénéfices nets de la mère ont augmenté de 196 à 795 millions de yuan.À cette date, les marchés de capitaux ont été très sensibles, les cours des actions ont augmenté de 13% et l 'écart avec la stabilité s' est rétréci.

Li Ning, qui a traversé une longue période de revers de l 'eau, s' est remis sur la bonne voie.Le démantèlement de l 'entreprise par le passé et les données d' exploitation pour le premier semestre de 2019, afin de déterminer si la marque Li Ning est suffisamment profonde.

La situation tourne à zéro.

Li Ning marque depuis sa création il y a 29 ans, de l 'émergence à la gloire, à nouveau en difficulté, à l' aube de la reprise.Selon la recherche sur les valeurs d 'or de l' Etat, sous la direction de Li Ning, fondateur de l 'entreprise, et de la deuxième CEO Chen yihong, Li Ning est apparu en parrainant les Jeux asiatiques et les Jeux olympiques pour faire mieux connaître les jeux.Zhang Zhiyong a été nommé troisième PDG en 2001, 2002 a établi le positionnement de la marque: "Li Ning, tout est possible".

En 2006, Li Ning est devenu la première entreprise d 'équipements sportifs de Hong Kong; la même année, il est devenu la première marque sportive chinoise à se présenter sur le terrain de la NBA.En 2008, lorsque Li Ning a allumé la flamme olympique principale de Beijing dans un nid d 'oiseaux, l' influence de la marque a atteint son apogée.En 2004 - 2010, la société a accéléré la course de chevaux et, grâce à l 'expansion rapide du réseau grâce au système de distribution, ses revenus sont passés de 1 milliard 880 millions à 9 milliards 979 millions de yuan et ses bénéfices nets sont passés de 133 millions à 1 milliard 108 millions de yuan.

Dans le ralentissement de la croissance de l 'industrie, Nike et Adi, les marques internationales de première ligne de la Chine, sous l' impact de la Chine, l 'entreprise s' est habituée au modèle de gros au fil des ans, loin de son véritable groupe de consommateurs, a induit en erreur les tendances du marché, les tendances du vent et même la crise, tout en mettant en œuvre plus radicalement la reconfiguration des marques, les performances ont glissé.En 2011, les bénéfices ont chuté, 2012 - 2014 a subi une perte de trois années consécutives, anbao a pris la place de chef de marque de sport national.En 2012, le partenaire TPG Kim Jun a succédé à Zhang Zhiyong en tant que Directeur général par intérim, de promouvoir la transformation des entreprises de gros en détail, optimiser les processus de recherche - développement et de production pour jeter les bases d 'une reprise des affaires.

Trois ans de sommeil et de mort.En 2015, le fondateur Li Ning a annoncé son retour en tant que Directeur général par intérim de la société, renonçant au slogan « tout est possible ».Société de l 'équipement sportif traditionnel fournisseur de "l' Internet + les services de la vie sportive.

En 2018 - 2019, la marque Li Ning a encore gagné en visibilité, après avoir été impressionnée par la semaine de la mode à New York et la semaine de la mode à Paris.Entre 2015 et 2018, les revenus des entreprises sont passés de 7 milliards 789 millions à 10 milliards 511 millions de yuan, et les bénéfices nets sont passés de 14 millions à 715 millions de yuan.Au cours du premier semestre de 2019, les bénéfices nets après déduction des gains et pertes non liés à l 'exploitation se sont élevés à 561 millions de yuan, soit une augmentation de 109,1%.

　Expansion vers le Sud, le commerce électrique et d 'autres canaux de puissance continue

Li Ning a communiqué des données sur les recettes régionales dans ses états financiers semestriels, la croissance de la société dans le Sud et le sud de la Chine (Guangdong, Guangxi, Fujian et Hainan) dépassant 40%, la part des recettes totales étant passée de 43,9% en 2018 à 47,4% pendant la période en cours, tandis que la part du marché du Nord dans les recettes totales est tombée de 54,5% en 2018 à 51%.

Une augmentation de trois points de pourcentage ne semble pas avoir beaucoup changé, mais les résultats obtenus ne sont guère utiles.

Depuis longtemps, Li Ning est concentré dans le nord de la Chine, un peu moins dans le Sud, en particulier dans le sud de la Chine, en particulier dans le sud de la Chine, où se trouvent les entreprises de sport de première ligne, telles que le Département de Jinjiang.Au cours des dernières années, Li Ning s' est occupé de ses propres ajustements, n 'a pas pu profiter de l' évolution rapide du marché des chaussures de sport en Chine du Sud, l 'écart a été une fois plus grand par la concurrence contre la main.

Selon la comptabilité, l 'investissement de la société dans l' usine de Guangxi a été officiellement lancé, le positionnement comprend les matières premières, chaussures de sport, vêtements de sport, tels que la recherche et le développement et la fabrication de la base d 'approvisionnement en grappes.C 'est la première fois depuis sa création il y a près de 30 ans que Li Ning s' engage dans la chaîne d' approvisionnement en produits de sport en amont de la chaîne de production, ce qui témoigne également de l 'importance accordée au marché du Sud.

Aujourd 'hui, le renouveau, Li Ning a intensifié ses efforts de marketing sur le marché du Sud de la Chine, et les régions du Sud et du Sud de la Chine sont devenues un autre pôle de croissance des entreprises.

Selon la description des circuits de distribution figurant dans les états financiers, le concessionnaire Li Ning représentait 48,6% des recettes, soit une augmentation de 4,2%; les magasins directs représentaient 28,1%, soit une diminution de 5,1%; et le commerce électronique 21,7%, soit une augmentation de 0,9%.

Dans la stratégie de Li Ning, les entreprises électriques ne sont pas une plate - forme d 'entreposage et de digestion, mais une plate - forme importante de vente de produits, mais plutôt une plate - forme d' interaction entre les utilisateurs et les marques de produits, d 'activités commerciales, de stars, de compétitions.

D 'après les derniers rapports financiers publiés par aribaba, les recettes ont augmenté de 42% par rapport aux prévisions, le bénéfice net de 30,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 54%, soit près de 20% de plus que les prévisions du marché.Expliquer que les habitudes des consommateurs chinois se déplacent rapidement vers la ligne.Et les opérateurs électriques sont devenus les plus dynamiques canaux de vente de Li Ning.

La distribution directe et la distribution semblent être un dilemme pour les entreprises.En direct, peut mieux contrôler les canaux de vente, renforcer la gestion, la distribution, à faible coût peut occuper rapidement le marché.Du point de vue des marchés de consommation d 'aujourd' hui, l 'intégration directe avec la distribution semble être plus favorable au développement des entreprises.Par exemple, les deux principales sociétés cotées en bourse de canards: le canard noir hebdomadaire qui maintient le modèle de l 'exploitation directe, et l' absorption intensive de produits alimentaires de haute qualité dans les magasins adhérents, il y a deux ans, la force de la concurrence, mais aujourd 'hui la valeur de marché de La première ne représente qu' un tiers de celle de la seconde.

Dans l 'ensemble, Li Ning n' est pas assez bien géré pour soutenir l 'exploitation de magasins directs, alors que l' élargissement du nombre de magasins de distribution est une bonne option.

Dans ses états financiers, la société a indiqué qu 'à mesure que les concessionnaires avaient davantage confiance dans la marque Li Ning et que l' on envisageait d 'optimiser l' architecture globale du Groupe, le Groupe avait transféré une partie de son ancienne boutique à un distributeur et avait accepté que celui - ci ouvre des boutiques et des boutiques de mode, ce qui lui avait permis d 'enregistrer une augmentation de 40% de ses recettes.

La marque est assez sûre?

Le concept de protection des cours d 'eau a été proposé par le prestigieux investisseur buffit, qui se réfère à l' avantage compétitif durable d 'une entreprise pour se défendre contre les attaques concurrentielles.

Dans le domaine des chaussures de sport, les douves sont plus difficiles à construire, le long - terme est la marque et les produits.Bien que le taux brut de Li Ning ait augmenté de 0,5 à 1% par an depuis 2013.Il convient toutefois de noter que, selon le présent rapport, Li Ning n 'a pas été en mesure d' obtenir des taux d 'intérêt bruts ou nets.

Les taux d 'intérêt bruts élevés montrent que les produits sont plus compétitifs sur le marché et que les consommateurs sont disposés à les acheter à des prix plus élevés que ceux de la même catégorie.Le taux d 'intérêt brut de Li Ning était de 49,7% et le taux d' intérêt net de 12,7%.

Pour les entreprises les plus performantes, l 'essentiel est la capacité d' innovation des entreprises, ce qui se traduit par des investissements dans la recherche - développement.

Au cours des dernières années, Li Ning dans les quatre principales entreprises nationales de fournitures sportives, les investissements dans la recherche et le développement à l 'arrière, la figure ci - après pour les entreprises de R & D en 2018.

Li Ning a fait des efforts au cours de ces dernières années pour dépenser des ressources, la recherche et le développement et la vulgarisation semblent ne pas investir suffisamment.Cela a également eu un effet négatif sur certaines catégories essentielles de Li Ning.Par exemple, les types de courses, à l 'aide de la chaleur du marathon en Chine, Li Ning a lancé une série de chaussures de courses telles que la beauté de la foule de coureurs, a toujours été meilleure, le taux de pénétration par le passé est plus élevé, avec une augmentation composite de 34% entre 2014 et 2017.Mais au cours du premier semestre de 2019, Li Ning a pris froid, le débit d 'eau s' est envolé rapidement, rarement transformé en croissance négative, à - 8%, les produits et les marques se sont heurtés en même temps à des goulets d' étranglement.

La part des dépenses de promotion de la marque de Li Ning a continué de baisser, mais les dépenses de recherche - développement ont augmenté de 0,8 point de pourcentage pour atteindre 2,1% par rapport à la même période de l 'année précédente.Avec l 'augmentation des revenus et une augmentation considérable des bénéfices, Li Ning a enfin la possibilité de choisir de faire ce qu' il faut.

Contrairement à la paix et à l 'achat international pour réaliser une stratégie multi - marques, Li Ning se concentrera sur les principales marques, autour de Li Ning IP développement, et ainsi de renforcer les lignes de produits sous le drapeau.

Les quatre semaines internationales de la mode depuis février 2018 ont profondément marqué Li Ning en tant que "représentant de la marée nationale" et l 'invitation à l' ancien prix weide pour les chaussures de basket - ball a rehaussé la place de la marque dans l 'esprit des consommateurs après 9000.

Selon les états financiers, la part de Li Ning dans les ventes sur les marchés internationaux est restée inchangée par rapport au premier semestre, soit 1,6%.Au cours de la saison fiscale 2018, le géant de l 'équipement sportif Nike a réalisé 57% de ses recettes sur des marchés extérieurs à l' Amérique du Nord, dont la part de marché dans la région de la Grande Chine n 'a cessé d' augmenter.

Le marché international est en panne, les marchés intérieurs sont envahis par l 'ennemi, la marque Li Ning semble moins profonde.